創業90周年を迎えられたFENDI。このイタリアを代表するファッションブランドの「日本上陸50周年」のキャンペーン広告に、書を使用したいというお話を先般頂いた。ご依頼は「50 YEARS in JAPAN」という数字とアルファベットによる言葉。
日本はもともと毛筆による「縦書き」文化の国。天（上）から地（下）へと言葉を書き下すのは漢字由来のものだが、アルファベットは左から右。
日本の伝統である毛筆を用いて、アルファベットの横書きを書かせて頂くにあたり、一番意識したのは、西洋の「カリグラフィー」とは違う、書道独自の技法を用いて書くということだった。カリグラフィーも文字を美しいものとして見せる手法ではあるが、それは「デザイン・フォント」の発想に近い。今回は“抑揚”、“疎密”、“潤渇”という東洋の書の技法を意識しながら、海外から期待される日本の美意識をアルファベットの姿形に投影する試みだった。
イタリア本社のピエトロ・ベッカーリ会長兼CEOが、日本の伝統文化への造詣と書への愛情がとても深く、この広告制作にご尽力されたことも、ここにお伝えしたい。
掲載予定
VOGUE JAPAN（2月27日発売）、家庭画報4月号、Precious4月号、読売新聞